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        “吹牛”被罰1250萬,廣告宣傳切忌“誤導”公眾

        2018-12-05 13:25:10來源:中國塑料機械網 閱讀量:41677

          【中國塑料機械網 編輯視角】近日,某公司被處罰1250萬元人民幣一事備受關注。據了解,北京市工商管理局海淀分局認為,其播出的廣告缺乏事實依據,違反了廣告法的相關規定,故此做出處罰決定。該公司對該處罰決定存在異議,并已根據相關法律程序申請了行政復議。
          除因“成交量”而被工商管理部門罰款外,該公司廣告內容“沒有中間商賺差價”也備受同行質疑。今年年初,大搜車CEO在一次媒體交流會上表示,有二手車成交平臺在廣告中說自己沒有中間商賺差價,背后卻收4個點左右的服務費。對此,該公司在廣告片中將“”換成了“二手車領軍者”。
         
          由于其申請了行政復議,因此該事件還在走法律程序。但是,該事件引發的一些問題仍然值得深思,比如,廣告宣傳的核心前提是什么?如何更好的服務于廣大消費者?
         
          誠信在企業的經營發展過程中占有重要的基礎地位,誠信經營的企業能夠獲得更持久的經濟利益,相反缺乏誠信的企業不僅不能獲得經濟利益,而且要付出沉重的代價。小信誠則大信立,無論是二手車成交平臺還是塑料機械企業,經營過程都必須遵守誠信原則。
         
          就塑料機械行業來說,塑料機械已成為我國機械行業中增長快的產業之一,利潤率也遠高于我國工業總產值的增長,并且塑料機械已經成為航空航天、國防、電子電氣、光電通訊、建材、包裝、汽車及交通等高新技術領域的重要技術裝備。業內人士認為,在“中國制造2025”和“互聯網+”國家戰略的實施下,我國塑料機械行業還將迎來一個快速發展期,市場前景良好,企業發展空間也會變大。在市場空間變大的同時,企業之間的競爭也將會更加激烈。但是塑料機械企業絕不能以次充好、貪大求全,更不能無中生有、夸大其詞。不能只把產品的“好”掛在嘴邊,而是要把為消費者服務、替消費者著想放在首位。
         
          法治在企業經營活動中也扮演著重要角色。社會主義市場經濟是法治經濟,法治經濟是按照經濟規律運作的經濟,是有法可依的;法治經濟的另一面是信譽經濟,要減少交易的成本達到雙贏的目的,交易雙方必須誠實守信。此次工商局針對瓜子平臺的罰單是法治經濟的體現,人們也更期待執法嚴而有據、嚴而有威。
         
          用法治護航市場經濟,不只是針對虛假廣告、不實代言等問題,更是用來保障公平的營商環境、健康的市場秩序、有序的市場競爭。對塑機企業來說,無論是在國內還是“走出去”參與國際競爭,都要遵循相關法律法規,產品有什么就說什么,不可夸大不可亂說,公平公正,有序競爭。
         
          從另一方面來講,合作能實現企業間的資源共享,合作能提高企業效率增強競爭力。企業之間通過合作,用同一個資源,可以謀求更大限度的節省成本。企業間加強合作,能形成競爭之中有合作、合作之中有競爭的局面,這是對傳統競爭理念和模式的超越,也是經濟發展的必然選擇。而某公司的廣告無論是“”還是“一路領先沒得說”都存在“誤導公眾”“構成不正當競爭”以及貶低同行之意。
         
          塑料行業有著豐富的上下游產業,塑料機械企業在生產過程中要注意加強與其他企業的交流與合作,利用合作的整體優勢,共同開拓市場,將行業繼續做大做強,合作各方都能從中獲取更多的收益。此外,合作還能夠分擔風險,企業經營活動中一旦決策失誤或出現難以預測的情況,很可能會遭受很大的損失,甚至一蹶不振。而通過合作,可以將經營的風險也分散給各個企業,能夠更好的存活下來參與市場競爭。
         
          文章部分資料來源:人民網、人民日報、百度百科、百度知道
         

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